必博bibo当瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”疯狂刷屏时，香港麦当劳突然宣布麦当劳咖啡“退休”。

　　没想到，自周一晚6点，麦当劳咖啡包括冻、热优质浓香咖啡及优质即磨咖啡均会停售。不过这里的调整更多是港内的调整，对于内地咖啡内卷严重，瑞幸不断崛起必博bibo，内地麦当劳咖啡能否坚持其实也很难!

　　消息一出，大批网友涌入社交网站留言表达不舍，形容为“晴天霹雳”“打工仔末日”。有人表示，即磨咖啡是选择麦当劳早餐的唯一理由，“还我平啡”“这跟宣布不卖早餐差不多”等。

　　不过还有网友猜测，或许麦当劳咖啡“退休”是为McCafé“让路，称McCafé将升级咖啡豆，但有人质疑并非所有麦当劳门店都有McCafé。

　　然而，根据界面新闻报道，所谓的“退休”实际上只是香港麦当劳推出咖啡菜单更新的一种营销宣传手段，并非真正下架香港麦当劳咖啡。据香港麦当劳表示，从9月5日起，逾250家麦当劳门店将免费升级为McCaf即磨黑咖啡，并且从同一天开始至9月8日还推出早餐优惠。

　　McCafé为麦当劳旗下咖啡品牌，1993年诞生于澳大利亚，它以独立咖啡店形式出现，与麦当劳甜品站一样分立快餐店的两个角落之一。

　　据报道，McCaf计划到2023年于中国新增约1000家门店，预计门店总数将达到接近4000家主要分布于三线城市。

　　国内咖啡内卷严重，以瑞幸为代表的平价咖啡不断进入人们心中，成为大家早餐的首选。

　　据悉麦当劳的现时即磨咖啡小杯装、大杯装的售价分别为18港元、19.5港元，但是同等价格的瑞幸为代表的平价咖啡反而更加便宜，抢占了麦当劳咖啡的市场份额，人们早餐更喜欢选择瑞幸等咖啡。

　　麦当劳咖啡进行转型 ，为 McCafe“让路，以咖啡独立品牌去抢占市场必博bibo。

　　麦当劳咖啡的退休，从更多战略意义而言，或许将会以更加平价的咖啡品牌切入更多市场，让McCafe去抢占中低度咖啡市场，同时还提供鲜煮咖啡和麦咖啡现磨咖啡必博bibo，去抢占二三线城市的咖啡市场，但是目前整个咖啡市场渗透率被瑞幸抢占想要成功很难。

　　现在麦当劳在国内市场中，咖啡的销售数量持续下滑，尤其是瑞幸崛起后，那么面对持续亏损的产品，现在虽然是港内进行调整，但是后续如果持续销量不佳，或许会将咖啡类在麦当劳中消除，减少不必要的开支！

　　虽然麦当劳在香港宣布停售部分咖啡产品，但这并不代表它会全面退出咖啡市场。

　　相反，这可能是一种市场策略的调整，以吸引更多的消费者对其新推出的咖啡产品产生兴趣。麦当劳可能会通过“退休”旧产品，为新产品创造更多的关注度和需求。

　　然而，这个决定也可能反映出香港咖啡市场本身的激烈竞争。随着越来越多的独立咖啡店和连锁店进入市场，麦当劳需要找到一种有效的方式来保持其咖啡业务的竞争力。停售部分咖啡产品可能是一种策略，以重新定位其咖啡品牌，更好地满足消费者的需求。

　　此外，我们也不能忽视麦当劳在全球范围内的咖啡策略。近年来，麦当劳在全球范围内对咖啡策略进行了重大调整，包括提高咖啡产品的品质、推出新的咖啡产品以及改善咖啡店的氛围等。

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